ودد بعض من أهم صور ظلية للأحذية التي شاهدها العالم مثل Chuck Taylor All Star والنجم الواحد ، من غير المحتمل أنك لم تسمع بالفعل عن Converse. تم ارتداء العلامة التجارية الأسطورية من خلال جميع الرموز الثقافية التي يمكنك التفكير فيها على مر السنين ولا يتعين عليك السير بعيدًا عن أي شارع لاكتشاف زوج في البرية. ومع ذلك ، فإن ما قد لا تكون على دراية به هو مدى توسعية وريتش تاريخ العلامة التجارية ، ولهذا السبب هنا في المورد الوحيد الذي نحن على وشك الخوض في المحفوظات ورواية القصة الرائعة وراء هذه العلامة التجارية.

من البدايات المتواضعة في عام 1908 وحتى النجومية الدولية والتعاون العالي الحرارة ، قم بربط نفسك بينما نستعد لاستكشاف تاريخ العكس من خلال رحلة ملحمية إلى أن تصبح علامة معروفة عالميًا.

الصورة عبر كونفيرس
السنوات الأولى

تبدأ قصة كونفيرس في ولاية ماساتشوستس ، الولايات المتحدة الأمريكية منذ أكثر من قرن من الزمان ، حيث أسس فرد يدعى ماركيز ميلز كونفيرس الملصق ، شركة كونفيرس للأحذية في عام 1908. في الأصل ، كانت العلامة التجارية متخصصة في إنشاء Galoshes ، وهي نوع محدد من المفرطات المقاومة للماء. من المطاط. بحلول عام 1910 ، أدرك كونفيرس أن سوق Galoshes كان محدودًا وبدأ في إنشاء أحذية رياضية. استمرت في استخدام المطاط للأقسام الوحيدة من الأحذية الرياضية واختارت الجزء العلوي من القماش ، مع الأزواج التي تنتج فقط بلون بني طبيعي. هذه لم تقلع بالضبط في البداية ، حيث في الوقت الذي لم يكن عامة الناس يحتاجون إلى مثل هذه الأحذية.

بحلول عام 1915 ، بدأت العلامة التجارية في تحويل تركيزها إلى إنشاء أحذية رياضية ، وبشكل أكثر تحديداً أحذية رياضية لكرة السلة. تطورت الأحذية الرياضية الأصلية الآن بشكل كبير وتم الإشارة إليها باسم “غير الانزلاق” ، وبدأت تشبه القمم العالية العكس التي نعرفها جميعًا ونحبها اليوم. في عام 1920 ، ظهر كونفيرس عرضًا آخر تم تطويره بشكل إضافي للأحذية الرياضية التي أصبحت تُعرف باسم “All Star” ، والتي تم تطويرها خصيصًا لاعبي كرة السلة.

الصورة عبر بي بي سي
تشاك تايلور وجميع النجوم

في عام 1921 ، انضم لاعب كرة سلة شبه محترف المعروف باسم تشارلز “تشاك” تايلور إلى الفريق في كونفيرس باعتباره بائعًا بدوام جزئي. لم يعلم أي شخص أنه على وشك أن يصبح أحد أكثر الأعضاء نفوذاً في الفريق. بحلول عام 1922 ، بدأت قوة تشاك الدافعة للابتكار بالفعل في الظهور بالفعل ، حيث اقترح العديد من التحسينات على كل النجم لتحسين المرونة التي تم أخذها على الفور ، مع إعادة تسمية حذاء رياضة “Converse Chuck Taylor All Stars” – وهو اسم هو لا تزال تستخدم اليوم. واصل تايلور أيضًا إدارة أول فريق لكرة السلة الرسمي في كونفيرس ، بعنوان “كونفيرس كل النجوم”.

واصل تشاك تايلور إثبات نفسه كأصل لا يصدق للعلامة التجارية حيث سافر بمفرده في جميع أنحاء الولايات المتحدة الأمريكية للترويج للأحذية الرياضية ، والتي أصبحت ناجحة لدرجة أن كونفيرس دمج اسمه في الشعار الجديد. بحلول عام 1936 ، أصبح نجم كونفيرس كل النجم هو حذاء رياضة رسمي لفريق كرة السلة الأولمبي الأمريكي ، حيث بقي حتى عام 1968. كما أصبحوا حذاء رياضة تدريب رسمي للجيش الأمريكي طوال الحرب العالمية الثانية.

الصورة عبر Converse Japan
دفقة من اللون

ما بعد الحرب العالمية الثانية ، واصلت كونفيرس الابتكار بأفكار جديدة ، حيث أطلقت كل النجم في متغير أسود بالكامل كان خيارًا شائعًا على الفور. بحلول عام 1957 ، قام Converse بتكوين أكثر من 80 ٪ من جميع المبيعات في قطاع كرة السلة ، لكن الأمور على وشك أن تصبح أكبر ، حيث أطلقت العلامة التجارية أحذية رياضية في مجموعة من الألوان المختلفة حيث أنها مستعدة لدخول عالم الأزياء السائدة. اعتمدت أيقونات مثل James Dean و Elvis Presley الأحذية الرياضية باعتبارها مادة خزانة موثوقة ، ودفع المبيعات إلى المستوى التالي.

شهد عام 1969 أن تشاك تايلور يفلت من النوبة القلبية ، لكن إرثه استمر في الازدهار كنسخة مطورة من All Star التي تم إطلاقها في نفس العام ، حيث قدمت مواد متميزة مثل الجلود وتفتت صورة ظلية دقة. طوال أوائل سبعينيات القرن العشرين ، أطلقت شركة Converse العديد من الصور الظلية الجديدة تمامًا ، والتي لا تزال جميعها شائعة اليوم: The Jack Purcell ، The One Star و Pro Leather.

الصورة عبر NCAA
مايكل جوردان وميشيل جي فوكس

مع اقتراب سبعينيات القرن العشرين من نهايته ، واصل كونفيرس أن يثبت نفسه أنه قوة يجب حسابها في الثقافة الشعبية. لقد طور عالم موسيقى الروك حبًا لـ All Star ، مع أساطير مثل Robert Plant (Led Zeppelin) ، ومسدسات الجنس ورامونز ، كلهم ​​يختارونها كحذاء تم اختيارهم. ومع ذلك ، كان أفضل ما حدث ، كما في عام 1983 ، أطلقت شركة كونفيرس حذاء رياضة كرة سلة جديد تمامًا يدعى هذا Fastbreak الذي لم يرتديه Michael Jordan في الموسم الماضي قبل رعايته Nike. حتى أنه ارتدىهم خلال النهائيات الأولمبية ، حيث حصل فريق الولايات المتحدة الأمريكية على الميدالية الذهبية.

تم إطلاق فيلم Cult Classic إلى المستقبل في عام 1985 ، حيث تم تصوير Michael J Fox في جميع النجوم في جزء كبير من الفيلم. بينما بدا كونفيرس في ذلك الوقت غير منقولة ، بعد فترة وجيزة من النقاب عن Nike النقاب عن Air Jordan 1 ، العلامة التجارية Michael Jordan-NEW Signature Basketball Shoe. في نهاية المطاف ، كانت هذه بداية النهاية للأحذية الرياضية في كرة السلة الاحترافية. في السنوات التي تلت ذلك ، انخفضت المبيعات ولم تعد جميع النجوم هي الحذاء الرياضي المفضل لـ Ballers ، على الرغم من أن جاذبيتها الفريدة في عالم الموضة أبقتهم على قيد الحياة ، مع نجوم جديدة مثل Nirvana’s Kurt Cobain و Hip Hop’s Ice Cube طوال التسعينيات.

الصورة عبر نايك
نايك الاستحواذ

أصبحت أوائل العقد الأول من القرن العشرين واحدة من أصعب الأوقات العالية للالتقاط ، حيث استمرت المبيعات في الانخفاض ، على الرغم من أن كل النجمة لا تزال واحدة من أكثر الأحذية الرياضية شهرة على هذا الكوكب. بحلول عام 2001 ، أصبحت المنافسة أكثر من اللازم ، مع تقديم العلامة التجارية للإفلاس. على الرغم من أن الأمر قد انتهى كل شيء ، إلا أن العدو السابق لـ Converse السابق أنقذ اليوم من خلال الحصول على العلامة التجارية مقابل ما يقرب من 305 مليون دولار وتنفس عقد إيجار جديد من الحياة في الملصق ، على أمل دفعها إلى أيام مجدها السابقة.

كانت أوائل العقد الأول من القرن العشرين لا تزال صراعًا من أجل الكلام ، ولكن مدعومًا من قبل Nike ، تمكنت من الحصول على بعض من شعبيتها واستعادتها ، مع كل النجوم التي يرتديها ويل سميث في الفيلم الشهير I ، Robot. في عام 2008 ، أطلقت العلامة التجارية حملة تسويقية جديدة بعنوان “Connectivity Campaign” التي لعبت على شعبية الأحذية الرياضية في الموسيقى البديلة. الإعلانات التي تضم بيلي جو أرمسترونغ من داي الأخضر وسيد فيسي من مسدسات الجنس ، مما يعزز مفهوم الفردية.

الصورة عبر النهاية
التعاون

مع اقترابنا من يومنا هذا ، من الصعب ألا نذكر نجاح المئات ، إن لم يكن الآلاف من التعاون التي أطلقتها العلامة التجارية Converse. شهد عام 2009 أن العلامة تضم قواها مع لا شيء سوى Comme des Garçons Play لأول مرة ، حيث ظهرت لأول مرة في الأحذية الرياضية الشهيرة التي تحمل شعار Love Heart الذي يمكن التعرف عليه على الفور. بحلول عام 2013 ، نمت نايك من شركة مفلسة إلى واحدة بقيمة 1.4 مليار دولار ، مع إعادة وضع العلامة الآن كعلامة تجارية رائدة في نمط الحياة.

استمرت التعاون في السير بجد وسريع ، مع أمثال Kith و Off-White و Coca Cola و Carhartt Wip و Tyler The Creator ، والكثير من الآخرين الذين ينضمون إلى عائلة Converse. على الرغم من أنه لم يكن من السهل دائمًا على Converse ، إلا أنه من الآمن القول إن العلامة التجارية تمكنت من البقاء ذا صلة بأكثر من 100 عام ، مما يثبت نفسه كقوة يحسب لها حساب في صناعة الأحذية.

عزز كونفيرس أنفسهم بحزم داخل مشهد أزياء الشارع ، وقد تمثل العديد من الثقافات الفرعية على مدار سنواتها. من السيطرة على الدوري الاميركي للمحترفين إلى مشاهدته على أقدام الموسيقيين والمتزلجين في التسعينيات ، حتى الآن لا يمكنك الهروب من وصول العكس. إنها علامة تجارية غارقة في التاريخ وهي حقًا أيقونة للصناعة.

ابق مغلقًا هنا في المورد الوحيد للحصول على أحدث التحديثات والأخبار في عالم الأحذية الرياضية والمزيد من القصص الملحمية مثل هذا!

تاريخ بوما
تاريخ نايك: 1946 – الحاضر
الجدول الزمني الكامل لأديداس
تاريخ الشاحنات