تبدأ الحكاية الأسطورية لزيادة Adidas Ultra في يوم بارد بشكل خاص في يناير 2015. كشف النقاب عن Yohan Blake ، David Villa ، Sammy Watkins ، Sammy Watkins ، Sammy ، Sammy ، Sammy ، Sammy ، Sammy ، Sammy ، Sammy ، Sammy ، وفريق من الرياضيين النخبة في موقع سري في مدينة نيويورك ، لم يكن أحد يعلم على الإطلاق أنهم على وشك رؤية التاريخ. برفقة الادعاء المتميز بأنه كان “أعظم حذاء جري على الإطلاق” ، سارع العديد من التشكيك في هذا البيان النبيل ، ولكن بعد خمس سنوات يظل صحيحًا لكلمته ، وإليك السبب.

في جوهرها ، تتميز الزيادة الفائقة الأسطورية بتصميم سهل نسبيًا ، خاصةً بالمقارنة مع الكثير من أحذية الجري من Nike و Asics التي كانت تهيمن بالفعل على السوق. يضم الجزء العلوي الممتد الذي يوفر نوبة شبيهة بالجورب ، تم وضع قدم مرتديها بواسطة قفص TPU تم تزيينه في ثلاثة علامات تجارية عبر الجانبين الجانبي والوسطي. تم مساعدة هذا بعد ذلك مع كأس الكعب حول الظهر والذي قدم دعمًا كاملًا للثبات والاستقرار بدرجة 360 درجة مع كل خطوة. على الرغم من أن كل هذا يبدو لالتقاط الأنفاس ، إلا أنه لم يكن أي شيء يكتب عنه. في الواقع ، ما جعل UB مذهلاً للغاية هو كل ما كان مكتظًا في النصف السفلي من الحذاء.

الصورة من خلال أديداس
على الرغم من أنها لم تكن بالتأكيد المرة الأولى التي تظهر فيها الزيادة لأول مرة ، إلا أنها كانت بالتأكيد أكثر الأوقات التي لا تنسى. دون علم الكثيرين ، أصدرت شركة German Dust بالفعل تقنية الوسائد الحائزة على جوائز قبل عامين مع تعزيز الطاقة. صورة ظلية تصدرت عناوين الصحف في عام 2014 عندما عبرت دينيس كيميتو خط النهاية في وقت قياسي عالمي في ماراثون برلين وهو يرتدي زوجًا ، فشلت الضجيج في امتداد مجتمع الجري. بدون ثانية لتجنيب ، عاد كبار المصممين في أديداس إلى لوحات الرسم.

إن الانصهار المثالي للشكل والوظيفة ، لم يكن فقط White Triple White جيدًا ، وكانت التكنولوجيا التي تقف وراء كل ذلك قبل وقته. تتويجًا لثلاثة من أحدث تطورات الشركة التي تتخذ من هرزوجينوراتش مقراً لها ، بما في ذلك primeknit ، الالتواء ، والآن تعزيز ، كل هذا محشوة في حزمة أنيقة وتبسيط تحسنت تمامًا على زيادة الطاقة في كل طريقة وشكل وشكل. كان هذا كل نتيجة لسنوات عديدة من البحث والتطوير وجولات مختلفة من الاختبار.

الصورة من خلال أديداس
من نظام Aramis المشهور عالمياً في ناسا إلى اختبارات تصادم من Boeing و Audi بالإضافة إلى العديد من دراسات تحليل الاهتزاز والمتانة ، كانت الأرقام موجودة لإظهار أن UB كانت مثالية عمليًا لأي نوع من السطح والبيئة. في الواقع ، أظهرت الإحصاءات أنها توفر 20 ٪ من عائد الطاقة أكثر بكثير من سابقتها ، وعلى الرغم من أن ذلك قد لا يبدو كثيرًا بالنسبة لجو العادي ، إلا أنه كان على عكس أي شيء رأيناه من قبل.

للإضافة إلى هذا ، كان لديه ميزة أنه جاء في وقت كان فيه مشهد حذاء رياضة ينمو بمعدل أسي. وفقًا لشركة أبحاث السوق الأمريكية ، نمت هذه الصناعة بنسبة 8 ٪ في عام 2015 ، حيث حققت 17.2 مليار دولار ووضعت واحدة من أفضل العروض التي حققتها منذ سنوات. لوضع هذا بشروط الشخص العادي ، فإن هذا هو بزيادة بنسبة 40 ٪ بسبب عام 2004. وغني عن القول إن ذلك لم يقتصر الأمر على زيادة عملية البيع الفائقة ، بل كان يبيع بسرعة بحيث لم يستطع العرض ببساطة مواكبة الطلب.

“على الرغم من وجود تقلبات ملحوظة على مستوى الفئة ، إلا أن القوة الكلية للصناعة كانت واضحة بوضوح في عام 2015.”

– مات باول ، نائب الرئيس ومحلل صناعة الرياضة في مجموعة NPD
إذا كنت تعتقد أن الزيادة المتطرفة الشهيرة كانت في صدارةها في هذه المرحلة ، فستكون مخطئًا ، مخطئًا جدًا. سريعًا إلى الأمام بعد خمسة أشهر من ظهوره الأولي ، وقام “Triple White” بمدخل كبير عندما ارتدى فنان معين زوجًا على المسرح في جوائز Billboard Music Awards وفي Powerhouse. من خلال الرقابة الثقيلة ، والدخان ، والبايروتيك ، كان كل من كاني ويست يتجول بحماس بينما كان يهز كريبس النظيف.

على الفور تقريبًا ، ارتفعت اللون البسيط إلى النجوم وبيعها في كل مكان تمامًا ، حيث تبيع أسواق الطرف الثالث أزواجًا تزيد عن 1000 جنيه إسترليني. على الرغم من أن هذا الرقم قد يبدو أكثر من اللازم ، إلا أن الأمر هو أن الناس كانوا يشترونها بالفعل. كان الضجيج حقيقيًا بالتأكيد ولم يذهب إلى أي مكان وفي أي وقت قريب. كما انقضت مرة واحدة في عام 2011 ، رشحت البلاتين المعتمدة من البلاتين العرش ، “من يمنعني؟ من يوقفني يا هاه؟ ”

بعد أشهر قليلة من هذا الحدث المتغير في اللعبة ، بدأت أديداس في التواصل مع العديد من العلامات التجارية للتعاون على حذاء التوقيت الذي تحول إلى غير ، وكان ركل كل شيء شراكة صديقة للبيئة مع المبادرة البيئية للمحيطات. على الرغم من أن Collab لا يزال قويًا حتى بعد نصف عقد من الزمان ، فقد بدأ كل شيء بزوج نموذج أولي يقتصر على 100 زوج فقط في جميع أنحاء العالم. من بنات أفكار المصمم البريطاني ألكساندر تايلور ، وهو مصنوع من النفايات بلاستيج جمعت في المحيطات حول جزر المالديف. لم يقتصر الأمر على تحويل هذا تمامًا كيف يستخدم الناس مواد للأحذية ، بل إنه مهد أيضًا الطريق إلى أزياء أكثر استدامة وصديقة للبيئة.

على مدار السنوات القليلة المقبلة ، قامت أديداس بمراجعة ، وصقلها ، وإعادة صياغة الزيادة الفائقة لما مجموعه أربعة أجيال مع مجموعة متنوعة من الفروع على طول الطريق. من 1.0 على طول الطريق إلى 4.0 ، أطلقوا أيضًا الكثير من الاختلافات بما في ذلك ATR و Clima و DNA و Laceless و Mid و PB و Suede & Leath يتكون ذلك من تقنية تخليق الضوء الرقمي المحددة للكربون والتي تستخدم حرفيًا من باطن الضوء والأكسجين إلى ثلاثية. كل هذه لها ميزات ووظائف مميزة خاصة بها تبديل اللعبة في حد ذاتها. حولت علامة الأحذية الألمانية أيضًا أنظارها من الركض إلى Runway ، كفريق واحد مع مئات من العلامات التجارية والمصممين الفائقين بما في ذلك Ronnie Fieg وصمة Kith ، Stella McCartney من أجل خط حصري للسيدات ، و Woodinavian أحذية رياضية مثل Naked و Sneakersnstuff و Wood الخشب ، بالإضافة إلى العديد من أرقى في طوكيو مثل Atmos و Bape و Kolor و Neighborhood.

“لقد قمنا بتطوير زيادة Adidas Ultra لتكون أفضل حذاء تشغيل على الإطلاق ، ولكن في الوقت نفسه ، قمنا بتطويرها لتكون ذات صلة ثقافية – أفضل تطور ليس شيئًا بدون صلة ثقافية.”

– Matthias AMM ، مدير المنتج في Adidas Running
لقد قطعت الزيادة المتطورة شوطًا طويلاً لأن أصولها المتواضعة في عام 2015. بدءًا من النموذج المتأثر بالمسار الذي تم صنعه لأفضل المتسابقين والرياضيين في العالم ، فقد أصبح الآن أيقونة ثقافية تم تطويرها لأهم رؤوس الأحذية الرياضية والموضة في العالم . على الرغم من أن أحدث ما يزيد عن 19 عامًا ، وزيادة 20 تكرارًا لم تصل إلى تلك البقعة الحلوة التي جعلت الصورة الظلية كما كانت من قبل ، فمن المؤكد أن الزيادة الفائقة القادمة 2021 ستعود إلى جذورها.

تحمل تشابهًا مذهلاً للزوج الأصلي الذي تم إطلاقه في مدينة نيويورك ، يأخذ UB21 كل ما تعلمته الخطوط الثلاثة على مدار السنوات الخمس الماضية وتجمع كل شيء في حذاء أنيق بجنون مألوف ولكنه مختلف في نفس الوقت.

الصورة من خلال US_11
من خلال الجزء العلوي من Primeknit المعاد تصميمه بالكامل ، يكون أكثر وزنًا كثيرًا ، وهو يسقط إعداد القفص المكون من قطعة واحدة تم تقديمه في UB19 و UB20 لصالح تصميم OG الذي نعرفه جميعًا ونحبه. يعانق كأس الكعب المستقبلي برفق الظهر مثل احتضان لطيف ، وسوف تجد أدناه زيادة مكتنزة بجنون ، وهو ضعف ارتفاع الراحة والتوسيد الذي تم نقله حرفيًا إلى مستوى آخر. على الرغم من أنه لم يتم الإعلان عن ذلك رسميًا ، فمن الواضح أن نرى أن مستقبل الزيادة المتطرفة في الماضي.

من عام 2015 إلى عام 2019 ، ارتفع الدخل السنوي لأديداس بنسبة 40 ٪ ، مع نمو معدل أسرع بنسبة 70 ٪ مقارنة بالمنافسين مثل Nike. لقد كان كل هذا بفضل تقنية التسويق العدوانية بالإضافة إلى المنتجات الرائدة مثل Adidas Ultra Boost. حشد زيادة سعر السهم تزيد عن 260 ٪ في خمس سنوات فقط ، للاعتقاد بأن كل هذا التطور حدث في غضون هذا الوقت القصيرة يجعلنا سعداء لرؤية ما هو في المتجر للسنوات الخمس المقبلة. هل أنت مستعد لتغيير لعبة Sneaker مرة أخرى؟ نحن بالتأكيد.

الصورة من خلال أديداس